文/ 王立嫻

中國文化中一直不乏以酒為媒以詩(shī)會(huì )友的佳話(huà)。到了今天，這種以“興趣”為結點(diǎn)的社交更是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下演繹得風(fēng)生水起。

傳統網(wǎng)絡(luò )社交（如Facebook）是基于”I know U“的社交圖譜，多是線(xiàn)下社交關(guān)系在線(xiàn)上的直接反映或延伸，故范圍非常有限；而興趣社交則基于“I like it”展開(kāi),是直接對關(guān)注點(diǎn)、甚至話(huà)題的高度瞄準，“人”從對話(huà)中抽離出來(lái)，雙方無(wú)需認識，這也就意味著(zhù)更開(kāi)放更高效的交流。PC端早有百度貼吧、豆瓣坐鎮，而移動(dòng)端上也不乏各種嘗試，既有全新的、純?yōu)榕d趣社交打造的移動(dòng)應用，也有像陌陌、來(lái)往這樣的、本身功能已相對成熟的應用新推出群組功能……凡此種種，已經(jīng)足見(jiàn)這塊市場(chǎng)的號召力。

一、 輕興趣+輕社交：興趣社交的擦邊球

【主要打法】：對用戶(hù)發(fā)布的內容（圖片、視頻）進(jìn)行標簽化分類(lèi)，再以興趣標簽為索引向用戶(hù)進(jìn)行個(gè)性化的內容推送/引導。

其實(shí)這類(lèi)應用很大程度上做的還是特定形式內容的分享，卻紛紛打上了“興趣社交”的標簽，大有趕潮流之嫌。

就興趣層面來(lái)說(shuō)，這類(lèi)應用做的事情主要有兩點(diǎn)：

① 對用戶(hù)發(fā)布內容進(jìn)行分類(lèi)，關(guān)于這一塊，有些應用會(huì )通過(guò)用戶(hù)自定義標簽的形式來(lái)完成，有些則通過(guò)后臺完成。

② 給用戶(hù)提供各式類(lèi)別的標簽。這一工作可能會(huì )在用戶(hù)初次使用應用時(shí)完成，也可能貫穿整個(gè)軟件的操作過(guò)程。

值得注意的是，這類(lèi)應用提供的所謂興趣標簽其實(shí)更多的一種審美偏好，比如“復古”、“萌”、“日系”等，就算是給出“旅行”、“美食”、“美容”的標簽，受形式所限，內容以主題相關(guān)圖片分享為主。從社交的角度來(lái)看，這些應用上幾乎不見(jiàn)有用戶(hù)就某一興趣愛(ài)好的交流，通常是對圖片好看與否點(diǎn)個(gè)贊或評論兩句。一飽眼?？梢?，但如果非說(shuō)滿(mǎn)足了某種興趣需求則比較勉強。

【典型玩家】：

1、Nice

Nice的前身是個(gè)名為“KK購物”的時(shí)尚導購電商，由潮流先鋒團隊打造，創(chuàng )始人周首。相較于同樣是潮流媒體+電商模式，卻已完成D輪融資的YOHO，潮流先鋒無(wú)疑是個(gè)青頭小子。在2013 年 7 月 30 日上線(xiàn)的兩周后，“由于市場(chǎng)環(huán)境的因素決定轉型”，“KK購物”出走電商圈，Nice得以誕生。

作為一款圖片社交產(chǎn)品，Nice遠未達到“Instagram”的流行程度，但其以“圖片+標簽”式玩法的微創(chuàng )新倒也在圖片社交中顯得別具一格：

——用戶(hù)可以在照片上打上各種標簽，然后將這些打上標簽的圖片和好友進(jìn)行分享；

——也可以通過(guò)點(diǎn)擊標簽發(fā)現其他更多感興趣的內容。

該產(chǎn)品在2014年6月引入“聊天”功能后，實(shí)現了聊天的場(chǎng)景化，從單純的圖片分享向社交跨近一步。 

目前，Nice已經(jīng)完成B輪2000萬(wàn)美元融資，由H Capital領(lǐng)投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投。

2、哈圖

聽(tīng)名字就知道，這同樣是一款以圖片為主要表達方式的社交應用，不過(guò)冠以“哈”字，多少有點(diǎn)搞怪的意思。

哈圖自帶的相機功能可并不是為了還原真實(shí)，也并非各類(lèi)美顏相機的美化功效，而是以VR+AR實(shí)現超現實(shí)攝影：用戶(hù)通過(guò)自定義，將虛擬圖案與現實(shí)拍攝照片進(jìn)行仿真合成，創(chuàng )作各種搞怪照片。

自2014年新版上線(xiàn)以來(lái)，哈圖也在社交化方面做了更多嘗試：惡搞好友。用戶(hù)可直接對好友的照片進(jìn)行再創(chuàng )作以實(shí)現各種形式的互動(dòng)，還可以將照片生成拼圖、華容道等圖片類(lèi)游戲；此外，哈圖還推出了興趣圖譜，用戶(hù)可得到基于自身興趣而推薦的個(gè)性化內容，并關(guān)注相應的興趣達人。不過(guò)就現在的情況來(lái)看，大家更多的是把哈圖當做是制作創(chuàng )意照片的工具，更傾向于將作品分享至更主流的社交媒體，而哈圖社交應用的身份則顯得有些尷尬。

這款由女程序員 Leody 開(kāi)發(fā)的應用最近已經(jīng)完成Pre A輪融資，而在圖片社交選手眾多的當下，哈圖想要成功突圍，把路走長(cháng)走穩，顯然還需要更多的努力。

3、耍大牌

同樣把玩著(zhù)懸浮標簽和貼圖的還有這位。這款聚焦于名品大牌的應用也在努力耍出自己的范。用戶(hù)通過(guò)上傳照片，添加懸（炫）?。ǜ唬撕?，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng )作和內容分享。所添標簽則作為興趣結點(diǎn)連接更多的相關(guān)內容，當然，絕大部分是關(guān)于品牌的。“大牌話(huà)題”一欄則精選各種與品牌相關(guān)的話(huà)題，用戶(hù)可根據自己所喜愛(ài)的品牌進(jìn)行內容查看及討論。

與Nice和哈圖不同的是，耍大牌的另一只腳還踏入了電商領(lǐng)域。在“發(fā)現”中“大牌商店”一欄，用戶(hù)可在線(xiàn)上預訂大牌商品，再到線(xiàn)下制定專(zhuān)柜提貨。

可見(jiàn)，興趣社交似乎只是“耍大牌”集納用戶(hù)的手段，最終的目的在于高效促進(jìn)線(xiàn)下消費的商業(yè)渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。

“耍大牌”已獲得了來(lái)自真格基金數百萬(wàn)人民幣的天使投資。

二、 輕興趣+重社交：結四方好友，不止于神交

【主要打法】：結合LBS，延續貼吧、豆瓣小組、QQ群的優(yōu)良傳統，在獨立應用下創(chuàng )建多個(gè)興趣群組，線(xiàn)上對話(huà)對組織線(xiàn)下興趣活動(dòng)起到支持作用。

采用這類(lèi)打法的產(chǎn)品，追求的是盡可能的涵蓋用戶(hù)更廣泛的興趣。應用內部原本數量可觀(guān)的用戶(hù)保證了興趣小組的活躍度。但這種打法雖看上去頗為討巧，但也不是誰(shuí)都能玩的——它們多是那些已經(jīng)積累了一定用戶(hù)的社交應用老玩家。這類(lèi)打法由于涉獵廣泛，興趣點(diǎn)分散，整體來(lái)說(shuō)或是歸于輕興趣；一旦平臺搭建成功，社交氛圍會(huì )好于輕興趣+輕社交，尤其是LBS功能可以將線(xiàn)上的輕關(guān)系延續到線(xiàn)下，加大了進(jìn)一步沉淀用戶(hù)關(guān)系的可能。

【典型玩家】：

4、微米

2013年8月，新浪社交新品“微米”的安卓版和IOS版同時(shí)上線(xiàn)。新浪CEO曹?chē)鴤ケ硎疚⒚?ldquo;屬于一款新的社交媒體產(chǎn)品，將專(zhuān)注于群組、興趣小組，與微博形成互補”。

該產(chǎn)品是由新浪投資的一家名為杭州酷躍科技的公司研發(fā)（不過(guò)亦有報道稱(chēng)其源于新浪內部一個(gè)20多人的團隊）的。上線(xiàn)2月后新浪微博基金宣布和微米團隊達成協(xié)議，新浪微博基金將戰略投資微米，放養的兒子正式歸了家。

下載軟件具體來(lái)看，該產(chǎn)品將重心集中在群組：拉攏一批大V（明星名人）做盟主集合精選聯(lián)盟，形成粉絲效應；以“交友閑談”、“聚會(huì )派對”“愛(ài)吃貨”“追劇狂魔”等十大興趣分類(lèi)形成各種主題集中營(yíng)；基于LBS，查看附近你所感興趣的組群。用戶(hù)可建立私聊與小組頻道，支持語(yǔ)音、文字、地理位置等信息。不過(guò)撇去群動(dòng)態(tài)分享，微米與新浪早先推出的微友（除了都姓“微”）倒是驚人的相似。

微米推出后，在新浪微博網(wǎng)頁(yè)及客戶(hù)端都有體現，都可見(jiàn)新浪對其的推廣力度。

5、陌陌

今年5月份，陌陌推出了“總有新奇在身邊”系列地鐵新廣告，包括跑酷愛(ài)好者“約他一起飛”、鼓手“約他鬧一場(chǎng)”、紙模愛(ài)好者“約他當造物主”等六個(gè)系列，皆以時(shí)下流行的興趣活動(dòng)為賣(mài)點(diǎn)。這組由國際知名獨立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy上海公司操刀的廣告正式向人們告白了陌陌對“興趣社交”的傾慕之心。

早先做基于LBS的陌生人社交應用，陌陌上的用戶(hù)關(guān)系基本屬于過(guò)把癮就死，而重新定位的陌陌顯然是想把用戶(hù)關(guān)系做得更深遠一些：以興趣為集結號，可將陌生群體從線(xiàn)上交流發(fā)展到線(xiàn)下活動(dòng)，亦可導入熟人關(guān)系鏈，在用戶(hù)的粘性和拓展方面都顯得頗為可行——2012年陌陌2.0便更添了群組功能，以期實(shí)現了更多人的互動(dòng)；陌陌4.0還推出了“附近活動(dòng)”功能，直接將線(xiàn)上行為衍生到線(xiàn)下。

不過(guò)或許因為“約炮”名聲太過(guò)響亮，即使推出興趣群組，在不少人眼里，也不過(guò)是新瓶裝舊酒。

6、來(lái)往

2013年9月23日，阿里巴巴跳出電商業(yè)務(wù)，推出了這款移動(dòng)好友互動(dòng)應用，誓拼微信。早期的來(lái)往是把關(guān)鍵詞瞄準在“熟人”、“移動(dòng)”、“生活化”上的。2014年4月中旬改版后，全新版本從熟人社交中轉身，敲開(kāi)了興趣社交的大門(mén)。在新版本中，“扎堆”一躍成為最核心的功能，用戶(hù)可基于共同興趣、愛(ài)好，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò )。

目前，扎堆分成了27個(gè)大類(lèi)，包括旅行、名人大腕、時(shí)尚、美食、娛樂(lè )八卦等等。用戶(hù)可以根據自己的偏好去到大類(lèi)里面選擇自己最感興趣的扎堆，也可以通過(guò)扎堆廣場(chǎng)直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。

截止發(fā)稿日期，來(lái)往安卓版下載量接近2000萬(wàn)。但從用戶(hù)評價(jià)來(lái)看，大多數人還是將其和微信作比較，可見(jiàn)來(lái)往在興趣社交這條路上還有很長(cháng)的征程。

7、微群組與興趣部落

（左為微群組，右為興趣部落）

熟人社交界的大佬騰訊也來(lái)試水興趣社交，先后推出了“微群組”與“興趣部落”，前者已于6月正式發(fā)布，后者還處于內測階段。

“微群組”是一款基于LBS和興趣而組建群組的移動(dòng)社交app。就騰訊微群組官方的產(chǎn)品介紹來(lái)看，這款應用就是qq群在糅合了LBS后的一個(gè)升級版，難怪有人評論說(shuō)微群組“是SNG內部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群組）打自己的右手（QQ群），與其被別人打還不如自己打自己。”“微群組”最大的亮點(diǎn)在于可以迅速找到附近有共同興趣的朋友和感興趣的活動(dòng)。但在差異化上做得仍顯不夠，若不狠下功夫，難保不會(huì )淪為雞肋。

這邊好壞尚且不知，騰訊又馬不停蹄地開(kāi)始了“興趣部落”的內測，試圖將相同興趣、相近地理位置的用戶(hù)聚集到一起的泛社交平臺。（聽(tīng)上去是不是很耳熟？）目前，打開(kāi)部落首頁(yè)，會(huì )有包括游戲、情感、城市、興趣等11個(gè)部落分類(lèi)，每個(gè)分類(lèi)下又會(huì )有諸多的主題部落，內含貼吧及相關(guān)群。相關(guān)群則依據“熱門(mén)”及“同城”兩個(gè)維度羅列。

兩款同打LBS及興趣的產(chǎn)品在這么短的時(shí)間內相繼推出，在展現著(zhù)騰訊激烈的競爭文化的同時(shí)，也在告知外界：留給興趣社交領(lǐng)域的機會(huì )越來(lái)越少了。

三、重興趣+重社交：垂直興趣的小而美 

【主要打法】：專(zhuān)注于單一興趣關(guān)鍵詞，圍繞該主題，為具有特定需求的用戶(hù)打造高濃度的興趣社交平臺。

這類(lèi)興趣社交應用通常精致明確，切口的窄小一方面使得它們清楚知道面對的是什么樣的用戶(hù)，熟悉他們的需求與偏好，所以不管是在UI設計還是內部氛圍的打造方面都能對味；另一方面，也在某種程度上形成了用戶(hù)的自動(dòng)篩選，一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注度高的興趣軟件吸引的用戶(hù)對某一主題的熱忱也相對更高些，對于平臺上高質(zhì)量的內容產(chǎn)出有了一定的保證，而這又是垂直興趣社交應用形成用戶(hù)粘性不可或缺的重要條件。當然，并不是所有的興趣主題都適合做“垂直興趣”，關(guān)鍵要看所專(zhuān)注的興趣點(diǎn)是否能保證長(cháng)期可持續的行為。

對興趣主題及用戶(hù)群體的高度專(zhuān)注也意味著(zhù)用戶(hù)數量的相對有限，但是一旦吸引了一定量的用戶(hù)，其忠誠度是非常有保障的；而在變現方面，精準的用戶(hù)定位方便了商家有的放矢，顯得大有可為，當然，這也是在不影響用戶(hù)體驗的前提之下的。

【典型玩家】：

8、虎撲體育

你如果是一個(gè)資深籃球迷，不可能不知道虎撲網(wǎng)，這個(gè)2004年成立的網(wǎng)站已于今年7月完成了C輪融資，金額達1億人民幣。而在2012年，虎撲體育Android、iphone手機客戶(hù)端上線(xiàn)，標志著(zhù)這一PC端的垂直興趣大頭進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

再來(lái)看這款應用。新聞一欄提供各大賽事、球星的及時(shí)資訊，用戶(hù)就資訊內容展開(kāi)場(chǎng)景化討論；社區一欄，圍繞體育主題分設NBA、CBA、足球、運動(dòng)裝備等7個(gè)版塊，每個(gè)版塊又包含用戶(hù)創(chuàng )建的各種群組，用戶(hù)圍繞相關(guān)主題展開(kāi)討論。而對于興趣主題的高關(guān)注在討論組也得以體現，一般來(lái)說(shuō)，與主題無(wú)關(guān)的帖子是很難在上面存活的。在個(gè)人主頁(yè)，用戶(hù)可以選擇主隊，自表屬性的同時(shí)也方便尋找隊友。

不過(guò)就目前來(lái)看，該款應用存在著(zhù)不少諸如閃退、系統崩潰、圖片無(wú)法正常顯示能問(wèn)題，要優(yōu)化用戶(hù)體驗，該軟件還要不斷完善。

9、畫(huà)友

由杭州快點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司推出的一款美術(shù)社交產(chǎn)品，將目標受眾定位在美術(shù)生、教師、畫(huà)家、畫(huà)室/畫(huà)廊、美術(shù)工作者/愛(ài)好者，于2013年6月上線(xiàn)。目前來(lái)看，該款應用內分5個(gè)版塊：畫(huà)友圈、畫(huà)友、發(fā)布作品、廣場(chǎng)及個(gè)人。在畫(huà)友圈，用戶(hù)可以瀏覽畫(huà)友們發(fā)布的作品（基本上都是原創(chuàng )），亦可對作品進(jìn)行打分、評論。一般來(lái)說(shuō)，點(diǎn)評內容多從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，討論作品的構圖、色彩等，這點(diǎn)與一般的圖片分享是不大一樣的。

而在畫(huà)友一欄會(huì )依據畫(huà)室及坐標為你推薦畫(huà)友，個(gè)人一欄還可選擇身份（高中美術(shù)生、初中美術(shù)生、大學(xué)美術(shù)生、美術(shù)教師、美術(shù)愛(ài)好者），針對美術(shù)高考生還有“美術(shù)高考倒計時(shí)”的服務(wù)。

整體來(lái)看，這款應用在興趣的集中度上做得上算不錯，但用戶(hù)活躍度方面尚嫌不夠，廣場(chǎng)一欄的開(kāi)發(fā)的更是不夠，若能定期舉辦一些繪畫(huà)的線(xiàn)上或線(xiàn)下活動(dòng)，或許能更好。

10、Amino系列

最后來(lái)說(shuō)款國外的產(chǎn)品。騰訊推出的“興趣部落”是貼吧加QQ群的結合產(chǎn)物，而來(lái)自Techstar的Amino則將貼吧玩得更瘋狂：一個(gè)興趣主題吧就是一個(gè)App，是否有點(diǎn)意思？當然，成為App也并非無(wú)條件，用戶(hù)可以成立主題社區，當人氣積累到一定程度的時(shí)候，方可出個(gè)App。Amino現在已經(jīng)有動(dòng)漫、我的世界、虛擬空間、電玩游戲、美食等13個(gè)獨立的App,40% 的用戶(hù)已經(jīng)加入了 1 個(gè)以上的社區。Amino依據社區主題，將自身拆分成了多個(gè)垂直的興趣社區，相較于傳統貼吧，根生于移動(dòng)端口的Amino則更為輕便實(shí)用。這個(gè)創(chuàng )業(yè)團隊剛獲得由合廣投資（Union Square Venture）領(lǐng)投的165萬(wàn)美元融資。