由PC端的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗和常識來(lái)看，首要的是要做好移動(dòng)端手機網(wǎng)站的優(yōu)化工作，據統計收集的眾多互聯(lián)網(wǎng)的數據分析來(lái)看，目前國內的大多數并沒(méi)有做好手機網(wǎng)站的優(yōu)化，有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡(jiǎn)單的移動(dòng)版本的wap網(wǎng)站，基本沒(méi)有做優(yōu)化。
另外，據國內三大運營(yíng)商數據來(lái)看，中國的手機用戶(hù)數已達10億，超過(guò)2/5的移動(dòng)用戶(hù)每個(gè)月都會(huì )從手機終端訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，來(lái)自Company Data Trees的眼研究發(fā)現2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬(wàn)的網(wǎng)站有移動(dòng)版本。如今的移動(dòng)端手機網(wǎng)站比例肯定有提升，但是對于這些存在的移動(dòng)版本網(wǎng)站來(lái)說(shuō)， 小編也查看了很多手機網(wǎng)站，卻發(fā)現很少有做優(yōu)化工作的。
所以，在這里 小編想糾正一下移動(dòng)端的手機網(wǎng)站優(yōu)化并不是PC網(wǎng)站的簡(jiǎn)單copy過(guò)來(lái)的移動(dòng)版本。
在手機網(wǎng)站的優(yōu)化主要是針對百度這個(gè)搜索引擎，別說(shuō)什么要以用戶(hù)體驗為主，那恐怕是自欺自人的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)。除了少數的大站和權威站，大多數的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴(lài)百度而生存的。
在移動(dòng)手機用戶(hù)群體中，百度依然占據搜索的龍頭位置不可動(dòng)搖，因此，手機網(wǎng)站優(yōu)化依然是面向百度這個(gè)最大的中文搜索引擎來(lái)開(kāi)展，當然不是說(shuō)用戶(hù)體驗不重要，是要以搜索引擎優(yōu)化的前提下盡可能去照顧用戶(hù)體驗。
1、網(wǎng)站定位和頁(yè)面設計
無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，網(wǎng)站都要考慮清楚消費群體的定位問(wèn)題，雖然智能手機用戶(hù)數量非常普及，但是要明白中國的大部分手機用戶(hù)使用的還是2G網(wǎng)絡(luò )，一直高喊的3G、4G手機用戶(hù)只有大約15%左右。
所以，在頁(yè)面設計時(shí)，要考慮到用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)長(cháng)，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好，這不僅僅是用戶(hù)體驗的問(wèn)題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁(yè)面。
2、手機網(wǎng)站適配聲明
手機頁(yè)面進(jìn)行合適的DOCTYPE聲明有助于搜索引擎識別該頁(yè)面是否適合手機瀏覽，聲明位于文檔中的最前面的位置，處于標簽之前。例如：
xhtml協(xié)議的手機頁(yè)面中可以使用如下DOCTYPE：
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>
wml協(xié)議的手機頁(yè)面可以使用如下DOCTYPE:
<!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>
而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為：
<!DOCTYPE HTML>
3、網(wǎng)站盡可能簡(jiǎn)潔
①、手機網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁(yè)面下載速度要慢得多，因此盡量把頁(yè)面數和頁(yè)面大小控制到最低。
②、此外，由于是手機用戶(hù)，用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間是零碎的，不可能耐心點(diǎn)擊很多的頁(yè)面，因此，要盡可能精簡(jiǎn)移動(dòng)網(wǎng)站設計。
③、購買(mǎi)流程或者導購頁(yè)面盡可能精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn)，從消費者進(jìn)入網(wǎng)站到購買(mǎi)盡可能提供最簡(jiǎn)單的步驟，建議站長(cháng)可以直接摒棄那些冗余內容，為消費者呈現他們想要的。
假如一個(gè)購買(mǎi)流程需要注冊七八項，在購買(mǎi)時(shí)再填上七八項，那恐怕下次就不會(huì )有回頭客了。
4、清晰的結構和明晰的導航
明晰的導航是每個(gè)網(wǎng)站都需要配備的，手機網(wǎng)站也是一樣，手機網(wǎng)站應該有清晰的結構和明晰的導航， 小編建議大家可以采用樹(shù)形結構，大致可以分為三個(gè)層次：首頁(yè)、頻道頁(yè)、內容頁(yè)，每個(gè)頁(yè)面應該有指向上級、下級以及相關(guān)內容的鏈接，比較合理的網(wǎng)站應該是一種扁平的樹(shù)形結構。
主導航不要堆砌關(guān)鍵詞，該是什么就是什么，面包屑導航要做好，最好能夠幫助用戶(hù)和搜索引擎方便定位當前網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站中的位置，比如百度知道的手機站面包屑導航：百度知道>電腦/網(wǎng)絡(luò )>操作系統>win7>內容等，面包屑導航要重視一下。
5、做好瀏覽器兼容調試工作
一般來(lái)說(shuō)手機建站有xhtml、html5、wml三種協(xié)議，最好使用規范化、標準化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個(gè)版本的站點(diǎn)，站點(diǎn)進(jìn)行不同版式的自動(dòng)適配。
6、域名和robots設置
①、域名盡可能簡(jiǎn)短易記，大部分手機版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名，當然這個(gè)也很好，與傳統網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶(hù)信賴(lài)。
但是如果是專(zhuān)門(mén)的手機網(wǎng)站，建議你最好選一個(gè)簡(jiǎn)短而且易記的域名。
②、robots設置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。
另外，在這里糾正一個(gè)很多站長(cháng)想當然的誤區，百度官方聲明百度spider的爬蟲(chóng)UA是Baiduspider(www和wap 一致)，個(gè)別站長(cháng)經(jīng)常會(huì )誤認為百度手機爬蟲(chóng)的UA是baiduspider-mobile，其實(shí)沒(méi)這回事。
7、避免使用彈窗、flash、java等行為
同樣道理，flash和彈窗等行為將會(huì )占用很大一部分流量，對于移動(dòng)手機用戶(hù)而言，無(wú)疑會(huì )浪費時(shí)間和流量，對于搜索引擎而言，基本理解不了。
從技術(shù)層面來(lái)講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能，很大一部分智能手機用戶(hù)用不了這項功能，同樣，很多智能手機也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法。
8、頁(yè)面細節優(yōu)化
對于頁(yè)面優(yōu)化的有很多注意的，但對于一般的手機站來(lái)說(shuō)，一定要注意以下2點(diǎn)：
①、專(zhuān)屬的手機網(wǎng)站頭部標簽
對于手機網(wǎng)站的首頁(yè)或者頻道首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區別的meta標簽和關(guān)鍵詞，在每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字及描述像做傳統PC端網(wǎng)站一樣，做好針對性的填寫(xiě)工作。
②、減少死鏈
如果沒(méi)有內容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403等；如果內容死鏈希望重定向到首頁(yè)，最好通過(guò)302跳轉，不要使用javascript跳轉。
9、url鏈接規范化
①、對于多個(gè)板塊的二級域名或者目錄來(lái)說(shuō)，使用規范、簡(jiǎn)單的url，盡量去除與頁(yè)面內容無(wú)關(guān)的參數，如用來(lái)區分手機型號、區分訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)，方便統計等的參數。
②、頁(yè)面url鏈接跳轉最好是正常格式的目標url，不要中間進(jìn)行跳轉。
10、高版本的手機站的適配
對于高版本的手機站，建議頁(yè)面按照屏寬適配，主要內容直接展示在頁(yè)面中，減少折疊形式，且避免被浮層廣告或彈框遮蓋。
此外，確保頁(yè)面中的下載、視頻等功能可正常使用。
11、做好移動(dòng)版與PC版網(wǎng)站的轉換
①、確保在手機網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面上有相應的導航或者提示鏈接，讓用戶(hù)可以在手機版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。
②、百度官方曾聲明，對于移動(dòng)站點(diǎn)，當baiduspider ua或者其它無(wú)法確定來(lái)源的ua訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，建議默認情況下直接返回html5或xhtml類(lèi)型的移動(dòng)頁(yè)面，不要重定向到PC頁(yè)面。
12、其它同PC端網(wǎng)站相同的SEO優(yōu)化
其它一些優(yōu)化要點(diǎn)與傳統PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣，如網(wǎng)站結構要用合理的樹(shù)形結構，最好采用樹(shù)形和扁平相結合；清晰的面包屑導航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶(hù)體驗；title寫(xiě)法要盡量包含關(guān)鍵字，首頁(yè)、頻道頁(yè)、內容頁(yè)寫(xiě)法要有所側重。
手機站點(diǎn)和PC端的站點(diǎn)不一樣，PC端的站點(diǎn)百度明確給出關(guān)鍵詞跟描述標簽對優(yōu)化起不到任何效果了，但手機端的關(guān)鍵詞和描述標簽是對手機站點(diǎn)有效果的，所以百度移動(dòng)搜索也給出了建議，最好要把三大標簽做好優(yōu)化。
最后，再提下各位站長(cháng)一點(diǎn)：在對手機網(wǎng)站改版或變動(dòng)時(shí)，一定要做好301重定向，百度官方對于手機網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內容映射要盡量簡(jiǎn)單，換域名時(shí)，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會(huì )更小，而且影響時(shí)間也會(huì )更短。
結語(yǔ)：純粹的WAP站點(diǎn)將被淘汰，隨著(zhù)移動(dòng)終端及及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（3G、WIFI等）的升級，使用手機查看網(wǎng)頁(yè)和上網(wǎng)的人也會(huì )越來(lái)越多，應用也越來(lái)越廣泛，手機網(wǎng)站建設領(lǐng)域將會(huì )為企業(yè)公司帶來(lái)巨大的利益。
皖公網(wǎng)安備 34010202600669
