獨立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴展的渠道，有不斷嘗試的動(dòng)力。那么電商網(wǎng)站應該怎樣做SEO呢?

1電商網(wǎng)站的SEO指南

本來(lái)帖子的標題只是“電商SEO指南”，寫(xiě)了幾段后發(fā)現不行，真正說(shuō)清電子商務(wù)網(wǎng)站SEO問(wèn)題并詳細解釋解決方法的話(huà)，至少得寫(xiě)上萬(wàn)字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”，暫時(shí)只能起到個(gè)大綱的作用。以后有時(shí)間再填充內容，做成PDF電子書(shū)發(fā)布吧。

說(shuō)起電商，很多人第一個(gè)反應大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺。當然目前平臺還是電子商務(wù)的大頭，但對賣(mài)家來(lái)說(shuō)，平臺也有一些天生的缺點(diǎn)，歸根到底是因為客戶(hù)及數據不屬于賣(mài)家自己，并由此產(chǎn)生很多限制。

所以獨立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴展的渠道，有不斷嘗試的動(dòng)力。那么電商網(wǎng)站應該怎樣做SEO呢?

首先，所有普通SEO的技術(shù)、過(guò)程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結構到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶(hù)體驗到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見(jiàn)功能、特點(diǎn)，在其它類(lèi)型網(wǎng)站并不常見(jiàn)，所以做電商SEO時(shí)也有一些特殊點(diǎn)需要考慮。

2分類(lèi)及導航系統

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類(lèi)方法，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類(lèi)安排類(lèi)目就可以。根據關(guān)鍵詞研究結果對網(wǎng)站結構進(jìn)行進(jìn)一步調整，如查詢(xún)量大的分類(lèi)名稱(chēng)給予更高級別、更多導航鏈接機會(huì )。關(guān)鍵詞研究也對分類(lèi)頁(yè)面標題、說(shuō)明標簽、鏈接錨文字等寫(xiě)法產(chǎn)生重要影響。

分類(lèi)頁(yè)面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來(lái)內容不少，但其實(shí)缺少穩定、精準的針對關(guān)鍵詞的內容?？梢钥紤]在分類(lèi)頁(yè)面第一頁(yè)撰寫(xiě)一兩段文字內容，對這個(gè)分類(lèi)進(jìn)行說(shuō)明。

重要分類(lèi)頁(yè)面需要建設一定數量的外鏈。不用多。

面包屑導航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結構、頁(yè)面在網(wǎng)站所處地位的依據之一，也是用戶(hù)判斷自己所在位置、回首頁(yè)或瀏覽上下級分類(lèi)的最快途徑。

3URL結構設計

所有網(wǎng)站的URL結構設計原則依然適用。靜態(tài)化、小寫(xiě)英文(包括中文網(wǎng)站)、減少目錄層次、簡(jiǎn)短。英文網(wǎng)站可以適當在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現長(cháng)串、隨機的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產(chǎn)品放在所在分類(lèi)目錄下，利于用戶(hù)瀏覽判斷，利于用戶(hù)和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，利于統計收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類(lèi)，以及產(chǎn)品分類(lèi)可能產(chǎn)生變動(dòng)。

同一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)選項，如顏色、尺寸，一般只生成一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。如果選項有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁(yè)面上，甚至標題中，列出選項，幫助命中查詢(xún)詞。

如果由于某種原因，產(chǎn)品不同選項必須做成單獨頁(yè)面，比如導航系統需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標簽統一權重。

4下架和缺貨產(chǎn)品頁(yè)面怎么處理

如果只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁(yè)面，加上一些說(shuō)明文字，比如什么時(shí)候會(huì )來(lái)貨，接受預定等。

如果永久下架，301到最相關(guān)、滿(mǎn)足用戶(hù)同樣需要的產(chǎn)品，比如書(shū)籍第一版沒(méi)有了，301到最新版本。某些情況301到所在分類(lèi)首頁(yè)也滿(mǎn)足用戶(hù)需求。通常不要301到首頁(yè)，因為基本上無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。完全沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的話(huà)，直接返回404。

5產(chǎn)品頁(yè)面內容

缺少原創(chuàng )、獨特產(chǎn)品頁(yè)面內容是大部分獨立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競爭力，因為同樣的產(chǎn)品說(shuō)明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

重寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結，100多字的原創(chuàng )，也比幾千個(gè)字的復制內容要好。當然，有時(shí)間、有人力，內容越多越好。

大力鼓勵用戶(hù)評論，給積分、給折扣、給權限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒(méi)有，員工自己先寫(xiě)一些，亞馬遜牛吧，當初也是這么開(kāi)始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶(hù)和未登錄用戶(hù)(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同。合理、強大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)深度。

盡量使用結構化數據、語(yǔ)義標簽，爭取在搜索結果中有富摘要展現。

6盡量避免由結構導致的低質(zhì)量?jì)热?/strong>