什么是搜索引擎優(yōu)化？搜索引擎的目的，搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢是什么？

SEO的目的理解是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據？領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面。

對搜索引擎優(yōu)化不僅能夠提高SEO的效果，還會(huì )使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有吸引力。

搜索引擎優(yōu)化包含選擇搜索引擎、關(guān)鍵詞類(lèi)型、挖掘關(guān)鍵詞、篩選關(guān)鍵詞、優(yōu)化排名、優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè) 6個(gè)步驟，讓卓云SEO來(lái)告訴你??！

步驟一 | 選擇搜索引擎

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到今天，搜索引擎已經(jīng)多樣化。搜索引擎不再只是PC時(shí)代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展出各專(zhuān)業(yè)類(lèi)別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學(xué)術(shù)搜索等。同時(shí)，搜索引擎還內置在各類(lèi)門(mén)戶(hù)和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應用商店等。

搜索引擎不同，其搜索結果頁(yè)的排名算法規則也不同。這致使同一個(gè)搜索詞，在不同搜索引擎結果頁(yè)上的排名不同。因此，優(yōu)化的第一步就應當思考：我們應當優(yōu)化哪個(gè)搜索引擎？

客戶(hù)會(huì )用哪個(gè)搜索引擎搜索？在搜索引擎多元化的今天，客戶(hù)使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。企業(yè)應當調研客戶(hù)的搜索引擎使用習慣，并基于此選定客戶(hù)的一個(gè)或若干個(gè)主流搜索引擎作為優(yōu)化的對象。

步驟二 | 關(guān)鍵詞類(lèi)型

關(guān)鍵詞的分類(lèi)有很多種，按照不同分類(lèi)方法，會(huì )得到不同類(lèi)型的關(guān)鍵詞。

分類(lèi)方法：

a、熱度分類(lèi)：熱門(mén)關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門(mén)關(guān)鍵詞

b、長(cháng)短分類(lèi)：短尾關(guān)鍵詞、長(cháng)尾關(guān)鍵詞

c、主副分類(lèi)：主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞

d、其他分類(lèi)：泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時(shí)間關(guān)鍵詞、錯別關(guān)鍵詞、問(wèn)答關(guān)鍵詞

我們將其中較為常用到的兩種關(guān)鍵詞提取出來(lái)，核心關(guān)鍵詞和長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

1、核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞，指經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析確定下來(lái)的網(wǎng)站“核心”關(guān)鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標客戶(hù)可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞具有這些特征：

a、核心關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標題。

b、核心關(guān)鍵詞一般是2-4個(gè)字構成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。

c、核心關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。

d、搜索核心關(guān)鍵詞的用戶(hù)往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內容感興趣。

e、網(wǎng)站的主要內容圍繞核心關(guān)鍵詞展開(kāi)。

例如：杯子

2、長(cháng)尾關(guān)鍵詞

指網(wǎng)站上非目標關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(cháng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，存在于內容頁(yè)面，除了內容頁(yè)的標題，還存在于內容中。 搜索量非常少，并且不穩定。

例如：杯子的蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等等

步驟三 | 挖掘關(guān)鍵詞

1、從行業(yè)入手

滿(mǎn)山紅SEO服務(wù)站長(cháng)以咖啡行業(yè)來(lái)說(shuō)明，假設你準備做一個(gè)咖啡行業(yè)網(wǎng)站。那么從行業(yè)的角度出發(fā)，可以對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行歸類(lèi)，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，詳見(jiàn)下圖：（PS：對于這個(gè)咖啡行業(yè)而言，這里僅是拓展出冰山一角）

2、從業(yè)務(wù)入手

以賣(mài)咖啡豆這項業(yè)務(wù)入手，假設你準備經(jīng)營(yíng)一個(gè)咖啡豆銷(xiāo)售網(wǎng)站。那么，從你的業(yè)務(wù)角度出來(lái)，我們來(lái)進(jìn)行提煉核心關(guān)鍵詞。見(jiàn)下圖：

3、從人群入手

假如，你就想做個(gè)咖啡行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，那么用戶(hù)人群會(huì )有哪些呢？他們的需求又會(huì )是如何？結合腦圖理解。見(jiàn)下圖：

步驟四 | 篩選關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)篩選，也就確立了后續優(yōu)化工作的方向。關(guān)鍵詞的篩選主要取決于精確性、流行性和競爭性三項指標

關(guān)鍵詞清理：剔除不相關(guān)，不合適的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞歸類(lèi)：將具有共性的關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類(lèi)。

1、精準性

精準性指的是關(guān)鍵詞精準契合目標客戶(hù)的程度。

目標用戶(hù)是傳統營(yíng)銷(xiāo)理論的一個(gè)詞語(yǔ)，指的是當前的主要銷(xiāo)售和述求對象。目標客戶(hù)集中搜索的關(guān)鍵詞，無(wú)疑也應是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

依據精準性篩選關(guān)鍵詞，具體應考慮以下四項要求：

a、首先，關(guān)鍵詞應精準適配目標客戶(hù)所在的消費階段的搜索需求。

b、其次，關(guān)鍵詞應精準適配目標客戶(hù)所在的細分市場(chǎng)。

c、再次，關(guān)鍵詞應精準反應目標客戶(hù)所在客戶(hù)鏈位置的搜索需求。

d、最后，關(guān)鍵詞應精準反應目標客戶(hù)特定決策角色的搜索需求。

2、流行性

關(guān)鍵詞篩選的第二個(gè)準則是流行性。流行性越高的詞，流量越高優(yōu)化價(jià)值越高。探測關(guān)鍵詞的流行性顯然是一個(gè)技術(shù)活，需要有不同的分析軟件，同時(shí)，消費者在移動(dòng)終端上的搜素習慣也與在個(gè)人電腦上的習慣不同。消費者在移動(dòng)端上更傾向于口語(yǔ)化、動(dòng)作化、直接化的用詞。

3、競爭性

關(guān)鍵詞篩選的第三個(gè)準則是競爭性。競爭性體現了有多少對手在與你競爭這個(gè)關(guān)鍵詞的自然排名，以及你相對于這些對手的競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞即是一條搜索路徑，又是一條競爭跑道。要判斷關(guān)鍵詞的競爭性，企業(yè)應該看看這個(gè)詞的搜索結果頁(yè)上排名前的那些網(wǎng)站，從鏈接的網(wǎng)頁(yè)內容上分析它們?yōu)槭裁磁琶壳啊?/p>

步驟五 | 優(yōu)化排名

排名優(yōu)化是SEO的一種方式，采用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)優(yōu)化搜索引擎排名的位置，一般采用百度競價(jià)等競價(jià)手段讓排名靠前，或采用seo技術(shù)手段，優(yōu)化網(wǎng)站源代碼符合搜索抓取規則。

1、站內優(yōu)化

網(wǎng)站上線(xiàn)之前，做好站內優(yōu)化，站內優(yōu)化直接影響網(wǎng)站的收錄情況。一般情況下，影響排名的站內因素有：

a、關(guān)鍵詞沒(méi)有定位好。要讓關(guān)鍵詞明確，適當的給關(guān)鍵詞加粗，斜體，引起蜘蛛的注意，并且在站內做好錨文本加上指向首頁(yè)的連接。

b、首頁(yè)權重被內頁(yè)負累。每個(gè)內頁(yè)都要有關(guān)鍵詞做錨文本指向首頁(yè)，將權重傳遞給首頁(yè)，內頁(yè)做好關(guān)聯(lián)連接即可。另一個(gè)增加首頁(yè)權重的方法，就是次導航。將關(guān)鍵詞做在次導航，并且至上首頁(yè)，這樣可以很好的提高網(wǎng)站首頁(yè)的權重。

2、靜態(tài)頁(yè)面文章

靜態(tài)頁(yè)面一直是搜索引擎比較喜歡的，會(huì )加速收錄，一般做網(wǎng)站的人都喜歡選擇靜態(tài)頁(yè)面。做好靜態(tài)頁(yè)面的文章更新，最好的方法就是原創(chuàng )，當然偽原創(chuàng )也是有效方法。

a、如果是偽原創(chuàng )，在頁(yè)面的頭部插入圖片，加上alt標簽，這個(gè)會(huì )讓搜索引擎認為是原創(chuàng )的內容，提高文章的收錄，有利于排名。

b、每個(gè)靜態(tài)頁(yè)面下均加入次導航，做好關(guān)鍵詞錨文本指向首頁(yè)。

c、在更新的文章中間，多次加入網(wǎng)站關(guān)鍵詞并且適當加粗，加上鏈接指向首頁(yè)。

3、友情鏈接交換

交換友鏈一直是網(wǎng)站排名優(yōu)化的工作內容之一，不可缺少。一個(gè)高權重的友鏈不但可以帶動(dòng)你的網(wǎng)站的權重，并且對排名有非常大的幫助，有時(shí)甚至會(huì )直接沖在首頁(yè)?？梢钥闯?，友鏈是很重要的一個(gè)外鏈所在。一般在交換友鏈時(shí)，需要考慮的因素有：

a、查看對方的pr值是否比你低。鑒于交換友鏈的出發(fā)點(diǎn)，不會(huì )跟比自己pr低的網(wǎng)站去交換友鏈的。

b、 查看對方頁(yè)面的收錄情況。一般情況是找收錄量大的網(wǎng)站做友情鏈接。

c、查看對方快照更新情況?？磳Ψ绞欠窦皶r(shí)更新，還有最近的收錄情況。

d、查看對方的外鏈情況。包括友鏈和外鏈，友鏈一般超過(guò)30個(gè)，就不要再交換了，因為這樣意義不大。查看對方外鏈的收錄量，一般選擇外鏈收錄多的網(wǎng)站交換。

e、 查看對方網(wǎng)站是否被處罰過(guò)，如果被處罰過(guò)，交換友鏈就沒(méi)有必要了，因為對方網(wǎng)站可能被屏蔽狀態(tài)或者沒(méi)有好的排名。

f、找一些權重比較高的友情鏈接平臺，輸入網(wǎng)站關(guān)鍵詞和連接，既是一個(gè)外鏈，也可以讓別人找到你，增加交換友鏈的可選擇性。

4、原創(chuàng )軟文推廣

原創(chuàng )軟文推廣，一直是最好的外鏈推廣方式，可以再做好外鏈的同時(shí)，還能增加網(wǎng)站的流量及品牌形象。

a、軟文的內容范圍比較廣，不一定要寫(xiě)跟網(wǎng)站相關(guān)的內容，只要寫(xiě)出來(lái)對別人有幫助，大家感興趣的，適當的在文中加入網(wǎng)站的連接和關(guān)鍵詞就行了。

b、將軟文放在一些知名度高，基本也是權重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布，這樣帶來(lái)的人氣是很高的，推廣的效果比較明顯。

c、每篇軟文的關(guān)鍵詞要有所區別，加入的數量不要多，可以在結尾的時(shí)候加上一個(gè)就行了。

軟文的內容廣告性質(zhì)不要表露出來(lái)，鏈接地址出現一次就行。太明顯，可能就不能問(wèn)世。

軟文最好是每天一兩篇，這樣做提高網(wǎng)站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。

5、論壇和問(wèn)答平臺

很多人在發(fā)帖子，會(huì )帖子，或者做問(wèn)答的時(shí)候，都會(huì )很郁悶的一件事就是，帖子總是被刪掉，或者干脆賬號被封掉，問(wèn)答提交上去，一直審核，然后直接無(wú)視。如果不去總結或者學(xué)習方法，這種工作會(huì )變得枯燥乏味。

a、發(fā)帖內容要跟論壇的主體是相關(guān)的，帖子的內容不一定跟你的網(wǎng)站內容相關(guān)，但是要跟論壇的主題相關(guān)。

b、最好是原創(chuàng )內容，如果不是原創(chuàng )，那么請認真的偽原創(chuàng )。

c、發(fā)帖內容不要是廣告，一般廣告貼幾乎都會(huì )被秒殺過(guò)濾掉。

d、不要帶一些敏感字，有帶敏感字的，論壇程序會(huì )直接過(guò)濾。

步驟六 | 優(yōu)化landing Page（著(zhù)陸頁(yè)）

1、什么是網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)

網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)就是用戶(hù)真正訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面一般要具有一定的引導性，又叫引導頁(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，引導頁(yè)就是當潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)。

一般這個(gè)頁(yè)面會(huì )顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結果鏈接相關(guān)的擴展內容，而且這個(gè)頁(yè)面應該是針對某個(gè)關(guān)鍵詞（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

著(zhù)陸頁(yè)也稱(chēng)落地頁(yè)面或者轉化頁(yè)面，英文landing page。是指訪(fǎng)客通過(guò)關(guān)鍵詞或者其他流量渠道達到你的網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面。

2、為什么要進(jìn)行網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)優(yōu)化

對于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)要想獲得更多的流量?jì)H僅靠首頁(yè)那幾個(gè)關(guān)鍵字是遠遠不夠的，都想通過(guò)優(yōu)化好內頁(yè)來(lái)獲得更多精準的流量，此時(shí)就要想辦法將內頁(yè)在搜索引擎中獲得較好的排名，也就是將內頁(yè)優(yōu)化成為網(wǎng)站的“著(zhù)陸頁(yè)面”使其成為整個(gè)站點(diǎn)的流量入口。

3、如何進(jìn)行著(zhù)陸頁(yè)優(yōu)化

a、網(wǎng)站相關(guān)原創(chuàng )軟文的撰寫(xiě)

網(wǎng)站SEO優(yōu)化無(wú)論是資訊類(lèi)門(mén)戶(hù)站，還是企業(yè)站原創(chuàng )內容的撰寫(xiě)，都是至關(guān)重要的，那么如何來(lái)做好軟文的撰寫(xiě)呢？在滿(mǎn)山紅SEO站長(cháng)看來(lái)，首先在撰寫(xiě)軟文之前得對網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行分析研究。

比如：網(wǎng)站優(yōu)化的是SEO網(wǎng)站，那么我就以關(guān)鍵字“SEO”為整個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞來(lái)拓展更多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，并將所拓展出眾多的長(cháng)尾關(guān)鍵字構建詞庫，后面就以該長(cháng)尾關(guān)鍵字為主題來(lái)撰寫(xiě)相關(guān)軟文。

軟文撰寫(xiě)之時(shí)注意關(guān)鍵字的布局及密度，將該軟文的主題表達清楚，如有相關(guān)插圖再配上圖片已達到圖文并茂的效果更利于用戶(hù)體驗，并在軟文中適當做好相關(guān)錨文本優(yōu)化，注意錨文本不要做得太多一般1到3個(gè)就差不多了。

具體根據內容的字數而定，至于能夠原創(chuàng )到什么程度這就因人而異了。

b、合理構建網(wǎng)站內部鏈接結構

網(wǎng)站的內部鏈接結構的合理建設越來(lái)越重要了，特別是對一些大型網(wǎng)站，做好網(wǎng)站內部鏈接結構至使整個(gè)網(wǎng)站結構形成蜘蛛網(wǎng)狀結構，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無(wú)阻，使其網(wǎng)站收錄增加，同時(shí)相關(guān)內部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

雖然內部鏈接投票與外鏈投票相比沒(méi)有外鏈功效強大，但是內部鏈接是自己可控的，是最為穩定的，從量變到質(zhì)變將會(huì )對提升關(guān)鍵字的排名也有重要的作用，特別是大型網(wǎng)站，因此要想獲得內頁(yè)為“著(zhù)陸頁(yè)”，內部鏈接不可忽視。

c、建設高質(zhì)量的外鏈

網(wǎng)站優(yōu)化外鏈的建設是不可缺少的，也網(wǎng)站獲得高質(zhì)投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設分為友情鏈接建設及軟文外鏈建設等等。