互聯(lián)網(wǎng)在中國乃至全球正在發(fā)生著(zhù)一場(chǎng)革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應用如社交網(wǎng)絡(luò )、視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門(mén)戶(hù)時(shí)代”的信息獲取者轉變成信息的評論者和傳播者，傳統的媒體格局被打破，大眾傳播重新架構，信息獲取呈現出碎片化趨勢。面對這種變革，如何重構媒體、用戶(hù)和廣告主之間的互動(dòng)關(guān)系，讓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有的放矢，跟上這種變化趨勢，探索出一條適應當前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新路，成為業(yè)界深入探討的話(huà)題。

據統計，2011年上半年，中國網(wǎng)民總數達到4.85億，普及率超過(guò)36%。其中手機上網(wǎng)用戶(hù)達到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的2/3。預計2012年手機網(wǎng)民將突破6億，超過(guò)電腦網(wǎng)民數量。SNS和微博客等社會(huì )化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶(hù)產(chǎn)生的內容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統的營(yíng)銷(xiāo)理念面臨挑戰，這是全球數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域共同面對的問(wèn)題。

她認為，這三大趨勢使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論體系始終處于升級進(jìn)化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對日益復雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，需要我們不斷刷新?tīng)I銷(xiāo)觀(guān)念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)格局的各種因素”。

縱觀(guān)全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，發(fā)達國家如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)。美國互動(dòng)廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官DavidDoty表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的在2010年已達26億美元，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收已達到321億人民幣。

他還表示：“廣告主們越來(lái)越認可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，并且表示想增加對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費者心目中的知名度、購買(mǎi)意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供的效果還只停留在點(diǎn)擊、瀏覽時(shí)長(cháng)等指標，兩者存在差距，因此，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過(guò)增加創(chuàng )意表現和統一廣告衡量標準來(lái)加強品牌廣告的效果。這點(diǎn)對中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)很有啟示。”三種途徑構建未來(lái)數字營(yíng)銷(xiāo)格局

目前無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到了3.6億，而且中國手機用戶(hù)的群體已經(jīng)超過(guò)9個(gè)億。我們預測2012年中國手機用戶(hù)的規?？赡軙?huì )超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的規模和平板電腦用戶(hù)的規模。在這樣的態(tài)勢下，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)就變得具有前瞻性。

所以，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，一是抓住中國龐大的非智能手機的市場(chǎng)特征；二是也要僅僅抓住在智能手機市場(chǎng)上豐富多彩的特征，有很多無(wú)線(xiàn)APP的應用，在界面上會(huì )有很好的應用。這給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了非常有想象空間的平臺，包括結合位置的、結合周邊商務(wù)消費的、結合限時(shí)加強技術(shù)的、在各個(gè)應用的層面上針對不同用戶(hù)群體的特征進(jìn)行的精準營(yíng)銷(xiāo)。