Q: 什么是站內SEO（On-site or on-page SEO）？

A: 站內SEO指的是為搜索引擎排名以及為用戶(hù)優(yōu)化您的內容。企業(yè)希望訪(fǎng)客在SERP（搜索結果頁(yè)面）中被看到并被提供的內容信息所吸引。

SEO因素和排名因素之間有什么區別，哪些站內因素是最需要被優(yōu)化的？

SEO因素和排名因素之間的區別可能看起來(lái)是一個(gè)語(yǔ)義性問(wèn)題，但并不是所有我們?yōu)镾EO所做的事情都是關(guān)于排名的。SEO的意義不僅僅是登上 Google的搜索榜首，同時(shí)它也是對搜索者的體驗進(jìn)行優(yōu)化。

本文著(zhù)重介紹5個(gè)關(guān)于站內SEO因素以及建議企業(yè)如何去優(yōu)化它們。有些肯定會(huì )有助于提高企業(yè)的排名；有些則是有益于企業(yè)網(wǎng)站訪(fǎng)客的用戶(hù)體驗、促進(jìn)轉化、建立企業(yè)的品牌等等。

Content-內容

內容就是王。但，僅僅擁有內容并不足以幫助企業(yè)的網(wǎng)站在其目標關(guān)鍵詞上獲得排名。根據研究數據報告顯示，91%的在線(xiàn)內容根本沒(méi)有產(chǎn)生來(lái)自谷歌的流量。那搜索引擎對內容創(chuàng )作的重視程度如何呢？

內容與用戶(hù)意圖的相關(guān)性

了解用戶(hù)的意圖是搜索引擎發(fā)展的未來(lái)。谷歌的算法之所以樂(lè )此不疲地工作，是為更好地理解用戶(hù)搜索的語(yǔ)法和語(yǔ)義。如答案框、知識面板和更多樣化的寬尾巴查詢(xún)的搜索結果。

內容與用戶(hù)意圖的相關(guān)性可以說(shuō)是其最重要的排名因素，如若企業(yè)的內容與搜索不相關(guān)，那么它將被降值。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 了解您的關(guān)鍵詞的意圖（信息性、購物性、導航性）；

* 分析這些關(guān)鍵詞的SERP-搜索結果頁(yè)面，看看什么類(lèi)型的內容在排名；

* 研究與該關(guān)鍵詞的語(yǔ)義相似性，并圍繞這些術(shù)語(yǔ)優(yōu)化內容。

長(cháng)篇內容

深度或長(cháng)篇形式的內容可以解決盡可能多的訪(fǎng)客關(guān)注的問(wèn)題，同時(shí)對一個(gè)主題提供新的觀(guān)點(diǎn)。甚至搜索引擎似乎也更喜歡長(cháng)篇內容，以滿(mǎn)足訪(fǎng)客的許多信息搜索。

根據調查數據發(fā)現，字數在2250至2500字之間的內容往往能獲得最多的有機流量。這似乎是SEO的甜蜜點(diǎn)，盡管在必要時(shí)創(chuàng )建比2500字長(cháng)得多的頁(yè)面，也是有益的。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 研究目標關(guān)鍵詞的頂級排名頁(yè)面并分析其內容；

* 添加語(yǔ)義相關(guān)的關(guān)鍵詞，用額外的子主題充實(shí)內容；

* 回答訪(fǎng)客可能對該主題提出的任何和所有問(wèn)題。

有組織的內容

盡管語(yǔ)義分析興起，SEO標簽仍然在內容創(chuàng )作中發(fā)揮著(zhù)重要作用。

優(yōu)化標題標簽和頁(yè)眉標簽可以幫助：

傳達您的網(wǎng)頁(yè)內容信息的意圖和語(yǔ)法；

組織您的文章內容，使其更容易被訪(fǎng)客和搜索引擎閱讀；

使頁(yè)面更容易被掃描；

幫助您的頁(yè)面通過(guò)5秒規則。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 在標題標簽、URL slug和頁(yè)面標題中插入重點(diǎn)關(guān)鍵詞；

* 使用相關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng )建標題部分（H2、H3、H4s）。

用戶(hù)參與

歸根結底，企業(yè)的網(wǎng)站是為訪(fǎng)客和搜索引擎設計。

訪(fǎng)客參與或訪(fǎng)客信號，長(cháng)期以來(lái)被懷疑是谷歌的一個(gè)排名因素，即使是間接的。無(wú)論如何，訪(fǎng)客信號是一個(gè)很好的指標，表明您需要對您的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化提升。

每次會(huì )話(huà)或訪(fǎng)問(wèn)中查看的的頁(yè)面數

每次會(huì )話(huà)頁(yè)數指標表明訪(fǎng)客在離開(kāi)您的網(wǎng)站之前瀏覽了多少頁(yè)。

這個(gè)指標，以及平均會(huì )話(huà)時(shí)間（訪(fǎng)客在您的網(wǎng)站上花費的時(shí)間），可以在谷歌分析中找到。

這個(gè)指標告訴您，從導航的角度來(lái)看，您的網(wǎng)站是如何互動(dòng)和吸引人的。分析這一點(diǎn)，并根據您的行為流程，可以揭示那些影響銷(xiāo)售或阻礙轉換的漏洞。同時(shí)您也會(huì )看到您的博客或新聞文章的互動(dòng)性和參與度如何。通常情況下，某位訪(fǎng)客在您的網(wǎng)站瀏覽或翻閱了多個(gè)頁(yè)面，那就表明您的信息是迎合他們的訪(fǎng)問(wèn)意圖的，是有價(jià)值的。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 分析跳出率高的頁(yè)面，嘗試延長(cháng)會(huì )話(huà)時(shí)間或增加每次會(huì )話(huà)的頁(yè)面數；

* 在頁(yè)面上插入行動(dòng)呼吁-call to action，以鼓勵轉換；

* 在內容中提供額外的導航選項，例如在正文內容中放置相互鏈接或提供相關(guān)的閱讀信息。

跳出率

跳出率是另一個(gè)令人困惑的指標，它不是一個(gè)排名因素，但也有可能是積極的或消極的，取決于企業(yè)如何看待它。

跳出率是訪(fǎng)客對企業(yè)的登陸頁(yè)面或網(wǎng)站的滿(mǎn)意程度的一種體現。

高跳出率可能表明企業(yè)的頁(yè)面沒(méi)有吸引力，不能滿(mǎn)足訪(fǎng)客的意圖。還有一種情況，訪(fǎng)客跳出也可能表明他們很滿(mǎn)意，得到了他們所尋找的答案。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 用一個(gè)故事或一個(gè)引人注目的信息來(lái)引導；

* 擺脫干擾性的插播廣告和彈出式廣告；

* 提高頁(yè)面加載時(shí)間；

* 確保著(zhù)陸頁(yè)內容信息與訪(fǎng)客所搜索查詢(xún)的相關(guān)。

點(diǎn)擊率

企業(yè)的網(wǎng)站列表是訪(fǎng)客與網(wǎng)站進(jìn)行的第一次互動(dòng)。點(diǎn)擊率是衡量這種互動(dòng)是否成功的一個(gè)指標。

一個(gè)低的點(diǎn)擊率可能表明企業(yè)的網(wǎng)站信息與訪(fǎng)客的搜索不相關(guān)。它也可能表明，企業(yè)的元描述或標題標簽不夠吸引人。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 在標題標簽和網(wǎng)站描述中插入完全匹配的關(guān)鍵詞；

* 在網(wǎng)站描述中加入點(diǎn)擊此頁(yè)面的好處（如 "BOGO"插件）；

* 確保標簽有適當的長(cháng)度，以便它們不會(huì )被截斷。

技術(shù)性結構

接下來(lái)，企業(yè)要考慮的是技術(shù)性結構是如何影響訪(fǎng)客參與和關(guān)鍵詞排名的。技術(shù)性SEO可以被認為是SEO的基礎，其他一切都建立在這個(gè)基礎上。沒(méi)有一個(gè)堅實(shí)的技術(shù)基礎，您的內容終將崩塌。

可抓取性

為了獲得索引，企業(yè)的網(wǎng)站就需要被抓取。搜索引擎爬蟲(chóng)只能訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站地圖中提供的鏈接以及主頁(yè)上的鏈接。

這就使得相互鏈接的做法變得非常重要。那么如何確保我們的網(wǎng)站是可抓取的并得到優(yōu)化改善。

企業(yè)的抓取預算決定了搜索引擎在一次抓取過(guò)程中會(huì )抓取多少個(gè)頁(yè)面。它是由企業(yè)的抓取率和抓取需求來(lái)決定的。

抓取率是對搜索引擎蜘蛛每秒向您的網(wǎng)站發(fā)出多少次請求的衡量，而抓取需求則決定搜索引擎蜘蛛抓取您的網(wǎng)站的頻率（取決于網(wǎng)站的受歡迎程度）。抓取預算允許網(wǎng)站管理員優(yōu)先考慮哪些頁(yè)面應首先被抓取和索引，以防爬蟲(chóng)能夠解析每條路徑。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 在使用您的CMS或Screaming Frog創(chuàng )建一個(gè)網(wǎng)站地圖，并通過(guò)Google Search Console和Bing Webmaster Tools手動(dòng)提交；

* 通過(guò)將所有企業(yè)不希望被抓取或索引的頁(yè)面放在您的 robots.txt 文件的 disallow 文件下，將其屏蔽；

* 清理重定向鏈，為動(dòng)態(tài)URL設置參數。

安全性

擁有一個(gè)HTTPS安全網(wǎng)站對于確保企業(yè)網(wǎng)站上的交易安全是非常有價(jià)值的。它也是谷歌頁(yè)面體驗排名因素的一部分；

某些企業(yè)網(wǎng)站上出現的第一個(gè)技術(shù)性錯誤有鏈接到混合內容或HTTP頁(yè)面。這可能在SSL遷移過(guò)程中發(fā)生，并且由多種原因引起。

雖然頁(yè)面理論上應該重定向到其HTTPS對應頁(yè)面，但有鏈接到混合內容仍然是不利的。最主要的是，這些鏈接并不總是重定向。

如何進(jìn)行優(yōu)化？

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* 如果在SSL認證和實(shí)施方面持續存在任何問(wèn)題，聯(lián)系托管服務(wù)商；

* 使用Screaming Frog對網(wǎng)站進(jìn)行爬行，以識別混合內容錯誤；

* 將網(wǎng)站地圖放在 robots.txt 文件中，與任何用戶(hù)代理命令無(wú)關(guān)；

* 重寫(xiě)。htaccess文件，將所有網(wǎng)站流量重定向到使用HTTPS URL的特定域。

清晰的

企業(yè)是不希望內容鏈接到破損或重定向的頁(yè)面。這不僅會(huì )影響速度，而且還會(huì )影響索引和抓取預算。

狀態(tài)代碼問(wèn)題可能隨著(zhù)時(shí)間的推移或由于網(wǎng)站遷移而自然出現。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)希望有干凈的URL結構，狀態(tài)代碼為200。