一、網(wǎng)站當前狀況

該企業(yè)網(wǎng)站有一個(gè)16年的域名，網(wǎng)站的程序為企業(yè)自己開(kāi)發(fā)的CMS程序，Google權重正常，而百度權重相對較低，說(shuō)明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低，網(wǎng)站整體收錄情況還可以，但來(lái)自搜索引擎的流量卻不多。

二、網(wǎng)站存在的問(wèn)題

1、網(wǎng)站安全性

問(wèn)題：使用各個(gè)網(wǎng)站安全掃描工具掃描，發(fā)現網(wǎng)站存在多個(gè)安全漏洞。另外，網(wǎng)站內的論壇存在spamer發(fā)布的黑鏈，數量不少，有可能會(huì )導致百度搜索引擎的懲罰，導致網(wǎng)站被降權。

解決：通常網(wǎng)站安全性較好的話(huà)，會(huì )比較容易獲得較好百度排名，如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會(huì )被百度降權甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權重難以提高，而且會(huì )帶來(lái)網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。對于論壇上的黑鏈，應該立刻刪除。

2、死鏈接情況

問(wèn)題：從百度站長(cháng)平臺查看，網(wǎng)站收錄中含大量死鏈，屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導致。

解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲(chóng)對網(wǎng)站的爬行情況，一個(gè)網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個(gè)網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過(guò)鏈接來(lái)爬行搜索，如果太多鏈接無(wú)法到達，不但收錄頁(yè)面數量會(huì )減少，而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權重會(huì )大大降低。

對于不存在的頁(yè)面，應該返回 404 信息， 目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉非常容易被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應該立刻修改，在404頁(yè)面返回正確的404信息，并提示一個(gè)頁(yè)面地址， 不要立刻進(jìn)行302跳轉，而是等待幾秒后通過(guò)javascript進(jìn)行跳轉。

一些過(guò)期的內容搜索引擎抓取會(huì )返回500錯誤，應該使用301重定向頁(yè)面。

單獨建立一個(gè)404的html頁(yè)面，該頁(yè)面顯示一段時(shí)間后，使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁(yè)，具體HTML頁(yè)面代碼，建議參考新浪的404頁(yè)面。

三、網(wǎng)站結構優(yōu)化

問(wèn)題：網(wǎng)站的布局過(guò)于傳統，網(wǎng)頁(yè)頭部頁(yè)面缺少面包屑導航，底部也缺少導航。沒(méi)有robots.txt和sitemap.xml文件。

解決：應該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導航或者網(wǎng)站地圖，如此方便客戶(hù)也方便搜索引擎。

網(wǎng)站目錄的組織方式采用：首頁(yè)-》欄目頁(yè)-》內容頁(yè)。網(wǎng)站頂部增加面包屑導航，底部增加主要欄目的導航，導航地址增加到所有頁(yè)面上。

增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時(shí)提交sitemap.xml到各個(gè)搜索引擎。

四、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化

1、網(wǎng)站描述及關(guān)鍵詞的密度

問(wèn)題：網(wǎng)站標題僅為公司名稱(chēng)，也不能準確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關(guān)鍵詞太多，同時(shí)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁(yè)無(wú)法顯示，說(shuō)明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

建議：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶(hù)更直觀(guān)的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務(wù)和產(chǎn)品信息。關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞密度決定了網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡(luò )推廣的人估計沒(méi)有誰(shuí)不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的排名的方式。

在網(wǎng)站Title里，最好將“首頁(yè)”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。

重新選擇keyword，keyword應該在首頁(yè)具有一定出現頻率，且密度大于2，例如企業(yè)名稱(chēng)等關(guān)鍵字。

2、網(wǎng)站的和flash優(yōu)化

問(wèn)題：網(wǎng)站存在了大量的和幻燈的表現形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實(shí)用。

解決：對于所有均需要在加上 alt 說(shuō)明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內容。盡量減少Flash并增加文字信息。

3、H標簽優(yōu)化

問(wèn)題：網(wǎng)站文章的標題沒(méi)有增加H標簽，而是通過(guò)字體大小來(lái)顯示。

解決：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上。H1和H2標簽的樣式通過(guò)全局CSS來(lái)控制。

五、內容優(yōu)化

問(wèn)題：網(wǎng)站內容更新量少，不利于網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的收錄。

解決：網(wǎng)站的內容是非常重要的一部分， 經(jīng)常更新并且原創(chuàng )的內容是搜索引擎的一個(gè)重要因素，我們主要通過(guò)以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的內容維護：

1.根據目標關(guān)鍵詞制定內容更新計劃。

2.分析長(cháng)尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行整站長(cháng)尾布署。

3.看具體情況，建設站內專(zhuān)題欄目，以豐富網(wǎng)站內容。

效果跟蹤與評測分析：根據日志和統計系統分析每日從搜索引擎帶來(lái)的流量，分析客戶(hù)的來(lái)路等等，經(jīng)過(guò)統計分析，可以更好的了解訪(fǎng)客的動(dòng)態(tài)，并可以根據情況調整優(yōu)化策。

主要的措施包括：主站增加內容更新頻度，并將更新的內容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

六、外鏈優(yōu)化

問(wèn)題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱(chēng)，不利于優(yōu)化業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。

解決：加強外鏈建設，向各大分類(lèi)目錄提交網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的知名度。同時(shí)在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息，與同類(lèi)型網(wǎng)站交換友情鏈接，適當購買(mǎi)合適網(wǎng)站的外鏈，來(lái)增加整個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接數量。

在社交網(wǎng)絡(luò )上，多提交一些原創(chuàng )的高質(zhì)量文章，同時(shí)在文尾加上網(wǎng)站的鏈接，建議優(yōu)先使用新浪微博，同時(shí)在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發(fā)布長(cháng)微博，自動(dòng)同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會(huì )增加官網(wǎng)外鏈。

對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載，建議將軟件產(chǎn)品提交到各個(gè)下載站、手機應用推薦站等。爭取在各個(gè)知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外，軟件下載站，手機應用推薦等網(wǎng)站提交成功后，通常還會(huì )有一個(gè)反向鏈接地址，可以提高官網(wǎng)的域名權重。

七、媒體軟文

問(wèn)題：在百度指數中，官方核心關(guān)鍵詞的百度指數一直低于競爭對手的百度指數。

解決：百度指數的媒體關(guān)注度可以通過(guò)發(fā)布軟文的方式來(lái)提高。所謂“軟文”，就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動(dòng)流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內容感興趣的人們更好的了解公司，進(jìn)而成為公司的實(shí)在客戶(hù)，為公司帶來(lái)更多的訂單。通過(guò)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在里面發(fā)布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過(guò)建立新聞的模式達到的推廣效果。（讓有質(zhì)量的新聞報道定時(shí)出現在品牌網(wǎng)站上）

效果評估：軟文效果評估以百度指數的指定關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注度為指標。

八、百度競價(jià)排名

問(wèn)題：對于某些核心關(guān)鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價(jià)廣告，官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。

解決：對于有商標的關(guān)鍵詞，可以聯(lián)系百度申請品牌保護，這樣競爭對手就無(wú)法投放這個(gè)關(guān)鍵詞，自然排名就會(huì )上去了。對于無(wú)法進(jìn)行品牌保護的關(guān)鍵詞，只好也投放百度競價(jià)，提高關(guān)鍵詞和目標網(wǎng)址的關(guān)聯(lián)度，以期待使用較低的金額獲得較多的點(diǎn)擊量。

綜上所述，針對這個(gè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題，建議采取以下幾個(gè)優(yōu)化步驟：

第一步：進(jìn)行網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內部鏈接建設，（內部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網(wǎng)站的排名有決定性作用?。?。

第二步：修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類(lèi)目錄提交網(wǎng)站。

第三步：內容建設，主站增加內容更新頻度，多對外發(fā)布高質(zhì)量原創(chuàng )文章，并將更新的內容通過(guò)新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。

第四步：國內優(yōu)化需要加強百度產(chǎn)品建設，在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等百度類(lèi)網(wǎng)站提交主站信息，或者通過(guò)購買(mǎi)高權重百度外鏈來(lái)增加百度權重，來(lái)宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)。

第五步：采用競價(jià)排名和SEO優(yōu)化相結合，為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結合的策略，多管齊下，重質(zhì)量和數量，全面提高網(wǎng)站的權重。

因為該網(wǎng)站為企業(yè)自己的開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)，因此需要針對網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)人員指定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)規范，下面是專(zhuān)門(mén)針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁(yè)設計規范。